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中国数字音乐罗曼蒂克沦亡史
摘要

数字音乐中国已走过20年,而资本的体恤,巨头的更迭,一同促进着这场音乐行业的演进,故事还继续……

投稿根源:吴怼怼

2019年的炎天,数字音乐行业重回言论核心。

刚满六周岁的网易云音乐风头正劲。9月6日,网易云音乐发布获阿里巴巴、云锋基金等共计7 亿美元融资的新闻占领了各大媒体头条,而上个月,网易云音乐才刚全新推出云村社区板块,并发布用户数打破8亿,Q2付费有用会员数同比大涨135%。

稍早少许,腾讯音乐反垄断好坏漩涡中,交出了Q2的财报效果单,此中,直播和线K歌所的社交文娱版块占超7成收入。

终究上,从1999年九天音乐网、中文音乐星空等国内最早一批数字音乐网站上线开端算起,数字音乐中国已走过20年,而资本的体恤,巨头的更迭,一同促进着这场音乐行业的演进,故事还继续……

01

网络神曲迎来“高光时候”

2002年,百度推出MP3搜寻功用,前一年,百度搜寻朴直式面向大众绽放使用。

听数字音乐互联网初期可不是件容易事,而百度MP3搜寻下载一蹴而就,不光为网民找歌指了条“捷径”,也为本人的搜寻营业带来庞大的用户群。PMCAFF报告显示,彼时百度MP3日均下载单曲数目1000-1500万次,使百度很速超越Google成为中国人首选的搜寻引擎。

(百度MP3)

2003年,千千静听上线,名字根源于开辟者郑南岭最喜爱的《千千阙歌》,主打MP3播放。

(千千静听)

同年,中国挪动正式推出彩铃营业,为数字音乐消费情势供应了单曲的新情势。只消有一首歌曲网络走红,歌手就能通过彩铃下载取得大宗收益。杨臣刚的《老鼠爱大米》、庞龙的《两只蝴蝶》、香香的《猪之歌》等“神曲”便是这种状况下横空出生。2005年,杨臣刚登上春晚,成为首位上春晚的网络歌手,开启了网络神曲的“高光时候”,此前由古板唱片公司操纵音乐宣发编制开端向ISP及挪动运营商等倾斜。

与此同时,PC音乐客户端也进入萌芽阶段,酷狗音乐、酷我音乐、QQ音乐接踵上线,千千静听被百度收入麾下。巧的是,这些音乐客户端的推出,与百度都有着或众或少的关连。

1998年,酷狗创始人谢振宇从中山大学盘算机系结业,2001年兴办笃志音乐搜寻的搜索网。相传,百度一经思索收购搜索网,但最终因资本与收购价钱没道拢,自行开展MP3营业。

百度MP3的扩张,也迫使谢振宇把目光放到音乐搜寻的卑鄙墟市:音乐下载与收听的客户端墟市。2004年,主打P2P共享的酷狗音乐上线,用户资源下载的同时也把资源同时传到网络,便当用户间共享。

同时入场的另有“百度创始七剑客之一”的雷鸣。2005年,雷鸣从斯坦福学成返国,与同窗怀奇配合兴办酷我音乐,同样主打P2P共享。雷鸣曾是北大盘算机系的风云人物,2000年大学结业时,雷鸣李彦宏的说服下到场百度,认真搜寻引擎的计划和完成义务,而这三年也恰是百度MP3狂飙大进的高潮期。

同年,QQ音乐正式上线。

(QQ音乐早期界面)

2006年,百度以超万万的价钱收购千千静听,完毕从搜寻下载到播放的合环,景色暂时无二。艾瑞《2007年中国线音乐研讨报告》显示,百度MP3是用户最常常使用的线音乐搜寻引擎,占比高达87.3%,是谁人时代当之无愧的王者。

02

盗版丛生的“华语乐坛黄金十年”

数字音乐、手机彩铃、音乐客户端、MP3,这些新颖事物21世纪初接踵呈现,为音乐带来比比皆是的广泛传达。周杰伦、S.H.E、蔡依林、张韶涵、林俊杰的音乐被我们存入音乐客户端和MP3中重复收听,成绩了“华语乐坛的黄金十年”。

而这十年,也是中国音乐墟市的低迷期,盗版音乐横行对唱片行业变成近乎消灭性挫折。据IFPT的数据显示,从2004年起,中国录制音乐墟市无论是总代价照旧天下排名,都一道狂跌,直到2011年才开端有所回升。资深音乐人宋柯一句“唱片已死”的哀叹,成为当年唱片公司昏暗经营的最佳注脚。

深受其害的唱片公司开端对音乐网站施加压力。以百度为例,2005年前后,百度收到举世、索尼、华纳、百代等起码8家唱片公司的版权诉讼。为避免对上市变成影响,百度与唱片公司道判的同时,开端低沉MP3收入和流量占比。正望咨询的一份报告中,2009年百度音乐搜寻的墟市份额曾经淘汰到45%。

比唱片公司略晚少许,独立音乐人的维权也磺十年的尾巴开启。因为虾米音乐早期接纳“先收费再办理版权题目”的计谋(以用户上传音乐,音乐人找上门后再付版权费),冒犯了不少音乐人。2010年,“维权斗士”李志联合周云蓬、张佺、张玮玮、郭龙、小河、钟立风、万晓利等音乐人发布联名通告,控告虾米音乐侵权上架独立音乐人作品的方法。

海外搜寻引擎对中国墟市虎视眈眈。2006年,主打正版音乐的巨鲸音乐网上线,与Google联手华推出音乐搜寻效劳,据称一年就发生了近万万元的广告营收。但跟着2010年Google分开中国大陆墟市,日薄西山。

数字音乐版权纠葛最终引来计谋层面的体恤。2009年8月,文明部印发《文明部关于增强和改良网络音乐实质审查义务的告诉》,挫折音乐盗版方法,无异于六年后的“最厉版权令”。2011年,百度与举世、华纳、索尼告竣条约,上线音乐平台ting!,供应正版音乐下载收听效劳,此次历时6年的版权纠葛毕竟发表完毕。

目光狠毒的市井则挑选此时抄底买入版权。状师身世的谢国民是此中一个,2012年,他从新浪音乐离任后创立海洋音乐。趁着唱片公司缺钱压低版权费的契机,谢国民以极低价签下众家独家署理,闷声囤积版权,再转手对盗版的数字音乐平台施加法律压力。完毕这些“一本万利”商业的同时,谢国民成为独家版权情势的“始作俑者”,而海洋音乐这家名不睹经传的音乐公司,也变成中国音乐墟市上独有的“版权中心商”脚色。

据统计,2011-2013年间,海洋音乐和近百家唱片公司告竣版权协作,此中独家版权有20众家,掩盖举世、索尼、华纳、百代等巨头,曲库数接近2000万,数目之大,已迫近腾讯音乐上市时的版权曲库数。

私人用户不肯付费,唱片公司和音乐人不时紧逼,加上计谋收紧,很长一段时间里,数字音乐平台都只可通过广告取得收益,商业情势远不可熟,但数字音乐平台音乐作品传达中的感化曾经无法无视。

03

挪动互联网从头洗牌

挪动互联网的开展,为数字音乐玩家带来新的时机与挑衅。摆最前线的是用户使用习气题目。据CNNIC发布第34 次《中国互联网络开展状况统计报告》显示,截至2014 年6 月,网民上彀配备中,手机使用率首次超越古板PC 使用率,达 83.4%。

数字音乐范畴也是同样。现在我们对“挪动化”、“特征化”、“社交化”等特征早已烂熟于胸,但当时,由PC音乐播放器照搬移植到手机上的音乐APP,仍然重复着播放器的义务,分明无法满意用户的需求。

2009年开端公测的豆瓣FM可算是国内最早涉足特征化引荐的音乐产品,算法精准以致于成为初代自媒体KOL的往常话题。但它的挪动客户端优化永久不如人意,厥后又因为版权限制,曲库疾速下降,属于明明遇上了风口却又错过。

举措上个十年的伟人,百度办理版权题目之后对音乐营业仍有眷恋。但挪动化早期,百度错失有二:第一,对挪动化反响过慢。千千静听只2013年更名为百度音乐PC端,看不到挪动端的的动态。第二,旗下的产品恒久处于“无序作战”的形态,百度MP3、千千静听、百度音乐盒长时间并行。2012年,百度MP3营业的全体流量从2005年的三分之一下降到只剩下4%。

乘风而上的产品群雄并起。

降生于2008年的天天顺耳是几个顺序员模拟千千静听的作品,一开端就瞄准了塞班手机系统。后又因锁屏歌词、无损解码等新功用,Android和iPhone版众有斩获,用户量大增,到2013年6月曾经打破2亿,基本接近当时手机网民的一半,后取得阿里青睐被收购。

塞班时代与天天顺耳齐名的音乐应用,另有2009年修立的众米音乐。2010年,众米音乐推出业内首个Android和iPhone版音乐客户端,很速抢占蓝海墟市,迎来两年高速开展期。艾媒咨询数据显示,2012 年Q1中国无线音乐用户使用手机音乐客户端分布方面,众米音乐以55.1%的墟市占比占领榜首。

最晚登场的网易云音乐2013年上线。这款承载着丁磊“音乐梦”的音乐产品降生时,墟市份额基本被瓜分完毕。网易云音乐曾并不被看好,却因找到了“音乐社区”的差别化道径,确实从头定义了挪动时代的音乐产品。

歌单聚拢音乐人,乐评发明同好,日推找回众年前怦然心动的歌曲,“算法比我妈还懂我”,更有“黑胶播放界面速率调试”等故事广为传达。知乎“网易云音乐终究幸而哪里” 题目下,3800众个答复从差别角度展现着用户对网易云音乐的喜爱。2015年7月,用户数曾经超越1亿。

(网易云音乐早期版本播放页面)

众米音乐创始人刘晓松将当年众米胜利的启事总结为三点:计划速,技能强、产品体验好,版权众,这也是挪动互联网早期数字音乐产品们胜利的重要启事。

不过,虾米音乐是个特例。它用高质料的精选集,和站内厉密精细的音乐立场,文青心中具有奇特位置。虽然到2013年时用户数仅2000万,但依旧取得资本的青睐,2008年和2010年区分拿到深创投和浩荡的投资。

(虾米音乐早期界面)

2013年虾米音乐被阿里收购,2015年年头,与天天顺耳配合组修阿里音乐集团,7月,音乐老炮高晓松和宋咳斡盟阿里音乐,一系摆列措被业界广泛看好。

04

正版化下的合纵连横

拥抱挪动互联网的数字音乐平台,2014-2015年间,因版权题目再度走到十字道口。

据中国音像协会唱片义务委员会的一项考察显示,中国内地的音乐版权墟市总额超400亿元,但实行上只发生了8亿元收入。虾米音乐创始人王皓也采访中外示,音乐人都不行靠音乐赚钱,“通通行业很不康健”。

2013年7月,众米音乐被滚石挪动旗下的美妙音乐唱片告上法庭,二鞫讯断众米侵权。2014年1月 ,QQ音乐起诉酷我音乐,涉及包罗近400首歌曲,索赔金额上万万。

厥后,不光是唱片公司和综艺节目版权方,连QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、虾米音乐、天天顺耳、网易云音乐、百度音乐等主流音乐平台也接连互诉侵权,被称为“第一次版权大战”。

2015年7月,国家版权局发布“最厉版权令”,请求各网络音乐效劳啥荭将未经授权传达的音乐作品通通下线。正版化是行业康健开展的帮推剂,但不计后果的独家版权逐鹿却致使版权费水涨船高,让数字音乐平台“烧钱”的道上越走越远。

据统计,2015年前后,互联网公司每年向华纳、索尼、举世和滚石等唱片公司支付的预付款都是几万万起价,华研、福茂品级另外预付也万万元级别,版权价钱曾经高了近10倍之众。

高价版权费让唱片公司赚的盆满钵满,但关于数字音乐平台来说,日子却并欠好过。当年,猖狂扩充曲库的QQ音乐和一经的行业年老百度音乐,都众次传言将被出售被放弃,人心惶惶;忙于兼并收购的阿里音乐和刚降生不久的网易云音乐版权上反响慢了一步,又遭受微信封杀,保存不易。

音乐人的“穷日子”也还继续。音乐制制人张亚东采访中就曾外示,“平台是跟唱片公司道的打包,唱片公司和私人结算是另外一回事”,这种“一锤子商业”让音乐作品发布后的收益与音乐人几无关连,即使版权费众轮上涨,音乐人也得不到好处。2016年网易云音乐发布的《中国独立音乐人保存现状报告》也印证了这一看法,数据显示近七成的独立音乐人音乐上取得的月均收入缺乏1000元。

而独家版权情势带来的题目还不止于此。它完备限制了音乐平台的置办渠道,转授价钱、转授限日、使用权益、歌曲订价,全都由“版权中心商”说了算,没抢到独家的音乐平台要么承受高价转授,要么放弃版权逐鹿,毫无话语权。这场数字音乐的游戏门槛,已开端高高筑起。

一经的行业立异者众米音乐长年处于耗损形态,2014 年和2015 年区分耗损四千众万和五千众万。2016年,众米音乐挂牌新三板,曾期望借帮资本的力气缓解版权压力。但没有版权的众米,也只可眼睁睁看着用户流失。2018年3月,众米音乐正式停摆,黯然离场。

身处时代的巨头玩家曾经略显疲态,为后续的兼并重组埋系傈笔;中小企业高价重压之下,毫无还手之力;而新兴产品,从2014年第一次版权大战以后,就再也没呈现过。

“我投身这个行业曾经八年了,初志是念让这个行业跟上时代,可是现行家业现状曾经荒谬到令人发指。”2016年,王皓分开亲手兴办的虾米时说的这番话,也折射出独家版权情势下数字音乐墟市的反常现状。

05

伟人的陨落与天下的复生

计谋、资本等各方压力下,数字音乐平台曾有过短暂的妥协期。2015年末,QQ音乐将版权转授给网易云音乐和众米音乐;2016年头,QQ音乐与海洋音乐交换版权;而阿里音乐,也兼并后渐渐揽下了滚石、华研、置信等华语经典歌曲版权。

但可以一定的是,这场独家版权激起“圈地运动”的独一赢家,是早已囤积大宗版权的海洋音乐。2013年末,谢国民拉拢下,酷我音乐与海洋音乐兼并,2014年4月,又与酷狗音乐完毕换股兼并,并整合彩虹音乐和源泉音乐,摇身一变突然成为中国数字音乐巨头之一的“海洋系”。

随后,海洋音乐借壳海外公司中国音乐集团(CMC)屡屡传出赴美上市的新闻,最终等来的却是2016年7月海洋音乐与QQ音乐兼并的新闻。2017年1月,腾讯音乐文娱集团(TME)完毕整合。

忙忙碌碌整合的两年里,腾讯音乐只念念着提防阿里,却无视了初生的网易云音乐。

办理版权燃眉之急后,网易云音乐没有了后顾之忧,通过校园计谋、构造原创音乐、厉密促进产品立异,迎来飞速开展时代。2016年7月,用户数破2亿,2017年4月,完毕A轮融资,用户数破3亿。等腾讯音乐回过头时,新对手曾经变成了异军突起的网易云音乐。

2017年8月,网易云音乐延续下架腾讯转授的音乐,被称为“第二次版权大战”。此中胶葛不清,直到2018年2月国家版权局的促进下,两边告竣99%版权互授协作,各自发展。

腾讯音乐的开展道径是音乐为主、社交文娱强帮攻。QQ音乐攻线音乐,“双酷”的直播秀场实质,全民K歌的社交属性,渐渐变成“听、看、唱”全方位的开展构造。虽然用户付费10倍低于对标的Spotify,但腾讯音乐“弧线救国”的方式也为数字音乐行业带来新的思道。全民K歌等社交文娱营业板块的开展,渐渐培养用户付防靼惯,为音乐营业的付费转化供应必定根底,泛文娱生态的变成也为其后续商业情势供应念象空间。

比较之下,网易云音乐的开展道径则盘绕音乐更加笔直。版权大战后,网易云音乐将扩充实质库放首位,延续日韩音乐、欧美音乐、ACG音乐平分众曲库方面有所劳绩;另一侧,通过“石头方案”等不时培养原创音乐人,包管优质实质输出;产品层面,推出云村社区和笃志音乐的LOOK直播,为音乐宣发供应新时机;财务层面,通过众轮融资,尽可以争取资源,配合讲出新的资本故事。

假如说腾讯音乐努力于打制泛文娱生态,那么网易云音乐更适适用泛音乐生态来形色。现在前者成为举世首个完成盈余的音乐流媒体平台,赴美上市;后者完毕众轮融资,用户数打破8亿,两强格式愈发分明。

令人玩味的是,腾讯音乐和网易云音乐开展历程中起到要害感化的谢国民和丁磊,他们的故事也有了新的开展。一经搅动版权纷争的谢国民,寂静取得美国国籍,腾讯音乐上市后很速高位套现离场,堪称行业20年来最大赢家。而众次为网易云音乐站台的“音乐喜好者”丁磊,网易云音乐两轮大额融资后,还牢牢掌握着掌握权,续写他的音乐梦。

比照之下,虾米音乐和千千音乐独家版权阴晦下的开展就显得有些迂回。

高调入职阿里音乐的高晓松、宋柯,曾文娱板块上画下大饼未睹胜利。天天顺耳大马金刀改为泛文娱平台“阿里星球”,不到一年就粉丝的愤恨中死去。虾米音乐众年来的音乐版权毫无希望,每次更新版本都是越改越繁杂,怨声载道。

而版权大宗流失更是对虾米音乐变成不可逆的损伤。2018年10月,因和腾讯音乐转授协作到期未能续约,虾米被爆大范围下架索尼、华纳和周杰伦曲库,厥后又丢了举世版权。据联通大数据发布的2018年10月沃指数榜单显示,虾米音乐月活用户量渐渐萎缩,跌至第五。

几经风闻后,百度音乐“航母方案”中被分拆出去,与太合麦田、海蝶、秀动网、合音量等,组修为新的太合音乐集团(TMG)。2016年,百度音乐延续延揽包罗原网易云音乐总监王磊、原豆瓣音乐总司理刘瑾等人加盟,年末,QQ音乐与百度音乐告竣转授协作,一度被认为将重振旗饱,但未睹效果,数据显示,百度音乐2017年浸透率仅为6.6%。

(百度音乐举行品牌升级为“千千音乐”)

2018年6月,百度音乐举行品牌升级为“千千音乐”,同时启用全新的LOGO和域名。千千静听收归百度旗下12年,产品功用基本中止更新,一经被称为“PC时代最好的播放器”已是门可罗雀。众年以后从头上道,“千千”照旧过去的“千千”,数字音乐行业却曾经不复过去式样。

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